不同圈層人群對(duì)注射醫(yī)美項(xiàng)目的消費(fèi)偏好
前段時(shí)間出來(lái)一份調(diào)查報(bào)告，是關(guān)于我國(guó)女性注射類(lèi)醫(yī)美人群的洞察。該報(bào)告基于當(dāng)下注射類(lèi)醫(yī)美市場(chǎng)，了解不同圈層人群對(duì)注射醫(yī)美項(xiàng)目的消費(fèi)偏好。
注射醫(yī)美是輕醫(yī)美種的一類(lèi)，對(duì)于輕醫(yī)美的喜愛(ài)，求美者們可以說(shuō)喜歡得毫不吝嗇。調(diào)查報(bào)告中有3033份是來(lái)自真實(shí)消費(fèi)者，通過(guò)算出來(lái)，醫(yī)美效果滿意度在醫(yī)美行業(yè)基準(zhǔn)值為8.61分（滿分10分）。
據(jù)了解，注射醫(yī)美項(xiàng)目被選擇的群體中，年輕群體——00后、95后及90后人群中得分較高，深受“Z世代”醫(yī)美消費(fèi)者歡迎。
報(bào)告顯示：醫(yī)美客群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，30歲以下的“Z世代”成為醫(yī)美消費(fèi)的主流群體。
在他們中，六成用戶進(jìn)入注射品類(lèi)的第一個(gè)項(xiàng)目是玻尿酸注射，七成用戶年均注射玻尿酸在1-2支。
作為與醫(yī)美行業(yè)共成長(zhǎng)的年輕群體，在物質(zhì)及信息豐富的時(shí)代，消費(fèi)者更看重醫(yī)美的品質(zhì)，追求美好的生活和體驗(yàn)感。
注射醫(yī)美項(xiàng)目從三個(gè)方面贏得主流消費(fèi)群體的認(rèn)可和信賴(lài)
1、自然度
在評(píng)判效果滿意度的指標(biāo)中，注射后面部的自然程度是消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)次要關(guān)注的考量因素，以54%居于第二。
近幾年求美者的審美已經(jīng)發(fā)生改變，對(duì)于注射效果的期待，已經(jīng)從僅注重飽滿度，變成了在注重飽滿度的前提下，但又不臃腫，追求自然又保留自身辨識(shí)度。
現(xiàn)在醫(yī)美消費(fèi)的動(dòng)機(jī)大多為“悅己而容”，醫(yī)美消費(fèi)者借醫(yī)美鞏固自信，在情感層面愉悅自己。這就要求效果看上去自然，融合度高，既要保持個(gè)人特色，又要看上去更精致、更耀眼、更年輕。
2、塑型力
消費(fèi)者在玻尿酸注射的時(shí)候，塑型力無(wú)疑是大家關(guān)注的重點(diǎn)之一。塑型能力的表述就是注射玻尿酸后滿足醫(yī)生和求美者設(shè)計(jì)預(yù)期的能力。
決定玻尿酸塑型能力的強(qiáng)弱，是與本身的兩大理化特性緊密相關(guān)的，即粘性和彈性。這關(guān)乎于產(chǎn)品本身的分子量大小、交聯(lián)程度、生產(chǎn)工藝等方面。
除了選對(duì)產(chǎn)品外，醫(yī)生的專(zhuān)業(yè)水平和審美也至關(guān)重要，選對(duì)注射層次對(duì)塑形效果也有重要影響。
3、觸感
觸感其實(shí)也是評(píng)判玻尿酸自然度的一個(gè)指標(biāo)，大家都在追求存在感低、柔滑彈性的“媽生感”。
這點(diǎn)同樣除了考量產(chǎn)品的特性，還考驗(yàn)醫(yī)生的注射水平。醫(yī)生需要把控好注射時(shí)的劑量、層次、點(diǎn)位，還需結(jié)合個(gè)性化的美學(xué)設(shè)計(jì)和先進(jìn)的審美理念。
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