醫(yī)美直播帶貨興起 仍需注意的安全問(wèn)題
因疫情影響，人們足不出戶(hù)，直播行業(yè)借此快速發(fā)展，直播帶貨成為熱潮。這一現(xiàn)象很快便被各大醫(yī)美機(jī)構(gòu)所關(guān)注，2021上半年，醫(yī)美機(jī)構(gòu)開(kāi)始在各大平臺(tái)中進(jìn)行直播帶貨。
根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年第一季度，某線上電商平臺(tái)上醫(yī)美專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播共計(jì)31場(chǎng)，同時(shí)在618期間，除美妝和家電以外，各個(gè)平臺(tái)做直播最多、最受青睞的就是醫(yī)美行業(yè)。
然而在醫(yī)美直播熱潮下，虛假宣傳機(jī)構(gòu)、醫(yī)師；儀器貨不對(duì)板等問(wèn)題頻發(fā)，關(guān)于醫(yī)美直播的質(zhì)疑聲和負(fù)面消息也陸續(xù)被曝出。事故頻發(fā)，亂象不斷，企業(yè)缺乏自律，醫(yī)美行業(yè)線上線下都到了需要整治的地步。
隨著消費(fèi)者了解醫(yī)美的渠道越來(lái)越豐富，信息過(guò)載與碎片化也越來(lái)越嚴(yán)重，導(dǎo)致信息真假難辨。盡管主播已經(jīng)提前認(rèn)真審查篩選機(jī)構(gòu)和醫(yī)生并了解體驗(yàn)產(chǎn)品，但粉絲依然會(huì)遇到線下核銷(xiāo)體驗(yàn)無(wú)法使用或者貨不對(duì)板的問(wèn)題。醫(yī)美直播帶貨想要走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，更應(yīng)該在帶貨時(shí)謹(jǐn)慎介紹和后續(xù)線下機(jī)構(gòu)對(duì)接服務(wù)粉絲，畢竟良好的售后服務(wù)對(duì)于打造主播口碑也有著極大幫助。
在顏值經(jīng)濟(jì)的加持下，醫(yī)美市場(chǎng)前景無(wú)疑是巨大的，但是也要保證消費(fèi)者的健康安全得到保障。同時(shí)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)對(duì)于直播內(nèi)容的選擇要保持謹(jǐn)慎，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》發(fā)布后，以知識(shí)種草、專(zhuān)業(yè)科普、IP內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為核心的直播形式將成新趨勢(shì)。直播正成為挖掘年輕一代用戶(hù)的主要渠道，也是美業(yè)年輕化產(chǎn)品要觸達(dá)的目標(biāo)！
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